Хайруллина П.А.

Прецедентные феномены как средство реализации лингвокогнитивных механизмов памяти в рекламной коммуникации

Ключевые слова: прецедентные феномены, рекламная коммуникация, память, запоминаемость рекламного текста

Аннотация: Высокая информационная нагрузка рекламных сообщений на целевую аудиторию заставляет компании создавать более запоминающиеся тексты. Это обусловливает необходимость изучения лингвокогнитивных механизмов обеспечения запоминаемости в рекламных текстах. В статье раскрываются особенности функционирования прецедентных феноменов в рекламных текстах как единиц когнитивной базы. Цель работы состоит в анализе механизмов формирования запоминаемости рекламных текстов и роли прецедентных феноменов в этом процессе. Материалом исследования послужили рекламные тексты на русском, английском и немецком языках. В фокусе внимания находится изучение того, насколько использование прецедентных феноменов способно повысить запоминаемость рекламного текста и оказывать долгосрочное воздействие на целевую аудиторию для достижения маркетинговых целей. Исследование продемонстрировало особую роль прецедентных феноменов в рекламной коммуникации. Социокультурно маркированные элементы могут сохранять и транслировать культурный код. Прецедентные феномены активируют уже существующие в сознании реципиента фрейм-структуры и формируют ассоциативную связь между ними и продвигаемым продуктом.

DOI: 10.31079/1992-2868-2026-23-1