Габриелова Е.В., Максименко О.И.

Образ женщины сквозь года: диахронический анализ репрезентации женщин в российской агитационной рекламе

Ключевые слова: репрезентация женщины, рекламный дискурс, мультимодальный анализ, советская пропаганда, гендерные стереотипы, память поколений

Аннотация: В статье представлен диахронический анализ репрезентации женщины в российской рекламе на материале агитационных плакатов 1917–1990 гг., социальных и мотивационных рекламных материалов 2000–2025 гг. Цель исследования – выявление эволюции вербальных и визуальных стратегий конструирования женского образа в контексте изменений социально-политической и культурной среды, в основу которых легла память поколений. В теоретической части обосновано применение мультимодального подхода и стилистического анализа для комплексного изучения рекламного дискурса. Практическая часть включает сравнительный анализ визуальных (репрезентативные, интерактивные и композиционные процессы, цвет) и лингвистических (метафоры, эпитеты, параллелизмы и др.) средств. Установлено, что в советский период образ женщины выполнял роль инструмента в рамках государственной идеологии и был представлен через архетипы «колхозницы», «работницы» и «матери-героини», тогда как в современной рекламе наблюдается слияние глобальных трендов с национальными ценностями, что проявляется в сосуществовании традиционных и эмансипированных образов. Выявлен сдвиг от директивного, идеологически насыщенного дискурса к эмоционально ориентированному, нацеленному на индивидуальные потребности и социальную рефлексию. Результаты исследования подтверждают, что реклама выступает не только отражением, но и активным конструктором гендерных идеалов, чья трансформация тесно связана с историческими и культурными изменениями в обществе, с наслоением смыслов, хранящихся в памяти поколений.

DOI: 10.31079/1992-2868-2026-23-1