Аннотация
         В статье рассматривается проблема конструирования индивидуальной идентичности в потреблении. Анализ внешних социокультурных факторов позволяет автору выделить исторические типы идентичности. Особая роль в статье отводится рассмотрению диалектики «Я» и «Самости» личности. Автор связывает состояние идентичности современного западного человека с феноменом кризиса идентичности, возникающего в связи с нарастанием дефицита социальной реальности.

        Ключевые слова: «Я», «Самость», клановая идентичность, ролевая идентичность, соборная идентичность, стадная идентичность, кризис идентичности, дефицит реальности, истинная идентичность, иллюзорная идентичность.